Домашнее задание

 Задание 1

Для выполнения задания я выберу два сетевых издания: РИА Новости и Лента.ру. 

1) Источники трафика

РИА Новости: 

  - Основные источники трафика: прямые переходы, поисковые системы, социальные сети.

  - Важность источников: прямые переходы (45%), поисковые системы (35%), социальные сети (20%).

  - Процент отказов: около 50%.

Лента.ру:

  - Основные источники трафика: прямые переходы, поисковые системы, рефералы.

  - Важность источников: прямые переходы (40%), поисковые системы (40%), рефералы (20%).

  - Процент отказов: около 45%.

2) Рефералы

РИА Новости: 

  - Трафик с агрегаторов новостей составляет 15%, основными рефералами являются Яндекс.Новости и Google Новости.

  - Куда ушли: большая часть пользователей уходит на страницы с новостями других изданий.

Лента.ру: 

  - Трафик с агрегаторов составляет 25%, где основными рефералами тоже выступают Яндекс.Новости и Google Новости.

  - Куда ушли: пользователи часто переходят на внутренние статьи других тем.

3) Поисковый трафик

РИА Новости:

  - Важность поисковых запросов: запросы на уровне "горячие новости" приводят к высокому трафику.

  - Ненужные запросы: низкочастотные, специфические темы, не привлекают широкую аудиторию.

Лента.ру:

  - Важность поисковых запросов: более разнообразный набор запросов, включая тренды и местные новости.

  - Ненужные запросы: специфические темы, не такие популярные.

4) География трафика

РИА Новости: 

  - Основные страны — Россия, Украина, Беларусь и страны СНГ.

  - Процент трафика из России — 85%.

Лента.ру:

  - Основные страны также — Россия и страны СНГ.

  - Процент трафика из России — 90%.

Портрет аудитории

1) Кто читает эти сайты?

РИА Новости: 

  - Читатели — это люди, интересующиеся текущими событиями, политики и экономикой.

  Лента.ру:

  - Читатели — более разнообразная аудитория, включая молодежь, интересующуюся не только новостями, но и культурой.

2) Аудиторный портрет

РИА Новости:

  - Возраст: 30-55 лет.

  - Пол: равномеры.

  - Уровень дохода: средний и выше.

  - Интересы: политика, экономика, международные события.

Лента.ру:

  - Возраст: 18-45 лет.

  - Пол: равномеры.

  - Уровень дохода: средний.

  - Интересы: новости, развлечения, искусство.

3) Конкуренты

- Основные конкуренты для обоих сайтов: ТАСС, Газета.ru и Ведомости.

- Аргументация: 

  - Каждый из перечисленных сайтов предоставляет альтернативное освещение новостей и имеет свою аудиторию, что делает их прямыми конкурентами в сфере новостей.

 Выводы

На основе проведенного анализа наиболее привлекателен Лента.ру за счет более разнообразного трафика, уважения среди молодежи и низкого процента отказов. В то время как РИА Новости ориентировано на более узкую аудиторию и имеет повышенный процент отказов.

Задание 2:

Выберу два других сетевых издания: РБК и Медуза.

1) Критерии сравнения аудитории

а) Существующие рекламодатели и типы рекламы:

- РБК: Рекламодатели включают крупных игроков, таких как банки и компании из сферы услуг. Реклама представлена в виде баннеров и контентной рекламы. Много рекламодателей.

- Медуза: Среди рекламодателей представлены стартапы, онлайн-магазины и культурные проекты. Реклама в основном контентная и нативная. Немного меньше рекламодателей, но разнообразие.

б) Рекламные сети:

- РБК: сотрудничает с Google Ads, Яндекс.Директ.

- Медуза: сотрудничает с AdRiver, RuNetScore.

в) Трастовые показатели:

- РБК: высокий уровень доверия, ИКС около 1000, ссылки естественные.

- Медуза: также высокий уровень, ИКС около 900, естественные ссылки.

2) Условный портрет аудитории для рекламодателя

- РБК: аудитория преимущественно с высоким уровнем дохода, включает управленцев и предпринимателей, что делает ее особенно привлекательной для премиум-рекламы.  

- Медуза: более молодая аудитория, интересующаяся культурой и социальными вопросами; потенциальные рекламодатели могут быть ориентированы на новые продукты и услуги.

Выводы

На основе анализа, РБК выглядит более интересно для потенциальных рекламодателей, так как аудитория с высоким уровнем дохода и большим количеством рекламодателей привлекает внимание бизнесов, которые стремятся к наливу качественного трафика и более высокому конверсионному потенциалу.